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在互联网+广泛渗透到各个领域的新时代，网络消费已经成为社会消费方式的新常态，农村电商的巨大消费潜力和广阔的市场前景为经济新常态下消费升级带来无限可能。陕西省各地区都有自己的特色农产品，葡萄、猕猴桃、茶叶、核桃、野生木耳、豆腐干、红枣、土豆……这些特色农产品依托电子商务快速地实现了“卖得好”“卖得远”，电子商务作为以互联网为载体的交易形式，正在为陕西经济社会发展提供新动能。
互联网+农产品价格更具竞争力
发展农产品电商并不单单是在网上卖农产品、组织电商进行基础知识培训、加大通讯物流硬件投入、鼓励微商扩大销售等，更重要的是要改变思维、改变原有的生产方式和流通模式，实现跨界互动与融合，让农户享受到互联网带来的切切实实的利润。
“我们以‘互联网+农产品+精准扶贫’的电子商务平台为依托，将传统企业资源与互联网+深度融合，为全国各地的优质农产品搭建‘桥梁’，助力农产品销售，实现农民增收致富。”西安古秘藏电子商务有限公司总裁吴枝富介绍说，“古秘藏电商平台与其他同类平台的差异在于，商城内所有入驻的商品都是直接与农户对接的一手农产品，省掉了交易过程中的中间商环节，既保证了同类产品在市场上的最低价，又让我们商城的产品更具市场竞争力，还让农户真切获利。对于“三农”产品，我们做到免费上平台、免费开店铺、免费宣传推广，就是要切切实实地为农民做点实事。”
随着电子商务走进农村综合示范工作的深入开展，电商扶贫已成为精准扶贫的重要措施，大批企业积极响应，利用自身优势资源，帮助贫困地区脱贫致富。西安古秘藏电子商务有限公司也是在这个契机下注册成立的，公司专注农产品交易，为全国各地优质的农副产品搭建“桥梁”，构建绿色、优质、新鲜、有机、生态、健康、安全可追溯的特色农产品交易平台。
质量全链管理保障产品安全生产
随着生活水平的提高，大众对优质农产品的需求量日益增多，对食品安全更加关注，对生活品质要求日渐提高。很多电商平台都以有机、无公害、绿色、可追溯信息为切入点，在食品安全方面进行严格把关。很多企业建立了全国商品可追溯信息查验平台，引进国家权威检测机构。利用先进的互联网技术手段，通过二维码为每个产品赋予唯一的“身份证”，对产品的原料、生产及消费等环节进行数据采集和跟踪，实现产品全链管理展示，保证食品的质量安全。
“食品安全是农产品的一个短板，质量关难以把控。入驻我们商城的农产品都是严选正宗产地，并对生产过程中的选种、种植、收割、储存、加工、包装、运输等一系列环节严格筛选出的精品。从源头把控，只为把最新鲜、最美味、最安全、最放心的农产品送到消费者的餐桌。目前，丹凤葡萄酒、安康富硒茶、魔芋等产品已入驻我们商城。”吴枝富谈道。
消费者对农产品的质量要求日益提高，倒逼农户生产出更多安全优质的农产品，从产地到平台、再到城市消费终端，最终形成稳定渠道、固定群体的流通全过程。通过专业的团队帮助农户进行农产品的安全生产、技术指导和有机认证，这些有效的措施利于多元化整合的产业升级。
数字商务助力农产品精准营销
“我们现在正处在‘电子商务到数字商务’的发展阶段。”中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛近日提出了一个新的观点。他认为，各类平台都在以数字为核心，整合资源、建立数据共享，通过企业内部科学严谨的数据采集、处理、应用的体系，实现精准营销。
“丰收不增收”，这是农户辛勤劳作之后最不想看到的结果。陕西资源丰富，农产品种类繁多、分布广泛，优质产品很多，却因信息不对称、规模过小、品牌缺乏等因素导致难以有效切入流通渠道体系，农产品“卖难、卖贱”，城乡居民“买难、买贵”。
传统经营是建立在经验或者传统数据基础之上，大数据的背景之下，需要建立新的数据精准营销策略。大数据正在给互联网带来翻天覆地的变化，企业通过对数据的整合分析，能够了解潜在消费者是谁，知道他们的需求是什么，知道如何与他们互动，能够对这些信息进行有效的利用。依靠大数据的力量，获取消费者行为并准确定位目标客户，精准地推送营销信息，帮助网上商城实现效益最大化。
“农产品信息不对称，产、供、销就会出现问题，某种农产品市场已经疲软，但是农户不清楚状况仍然还在种植，就会产生滞销。通过古秘藏等电商平台可以让信息畅通，从而利用大数据精确营销，让陕西特色农产品‘卖得好’‘卖得远’，帮助农户增收致富。”吴枝富谈道。
（陕西日报）
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